La société britannique de divertissement immersif Layered Reality a  annoncé une nouvelle initiative visant à utiliser l'intelligence artificielle (IA) pour ramener l'icône du rock and roll Elvis Presley pour des performances live.  « Elvis Evolution » sera une expérience immersive pour les fans de la star de la musique qui utilise l'IA et des projections holographiques d'Elvis produites à partir de milliers de photos personnelles et de vidéos personnelles. En utilisant une technologie de pointe et l'intelligence artificielle, une interprétation numérique grandeur nature d'Elvis présentera ses chansons et ses mouvements les plus emblématiques. Les téléspectateurs seront emmenés dans un voyage virtuel de la vie d'Elvis, de sa ville natale du Mississippi et de son domaine de Graceland jusqu'aux performances emblématiques de Las Vegas. Le PDG de Layered Reality, Andrew McGuinness, a déclaré dans une interview à Reuters que le « crescendo » de l'expérience sera la performance « en direct » d'Elvis en matière d'IA. Le spectacle sera présenté en première à Londres en novembre et se rendra ensuite dans d'autres villes, notamment Las Vegas, Berlin et Tokyo. Elvis Presley sera présenté sous forme d’hologramme. Son avatar a été créé à partir de milliers de vidéos et d’images fournies par les proches de la star du Rock and roll. « Elvis conserve son statut de superstar dans le monde entier, et les gens ne souhaitent plus recevoir des divertissements de manière passive ; ils souhaitent une participation active », a-t-il indiqué. Le spectacle mélangera musique, technologie et narration pour décrire l'ascension d'Elvis vers la gloire et son impact culturel au cours des années 1950 et 1960. Elvis Presley, légende de la musique avec plus de 500 millions de disques vendus dans le monde, reste l'un des artistes les plus vendus de l'histoire.

C’est la deuxième fois au cours des derniers mois que l’IA est utilisée pour « ramener à la vie » une star du passé afin qu’elle se produise à nouveau dans le présent. En novembre 2023, Universal Music Group (UMG) a sorti ce qui était considéré comme la « dernière chanson » des Beatles  avec l’aide de l’IA. Le morceau intitulé « Now and Then » a été rendu possible grâce à l'IA pour reproduire la piste vocale de John Lennon. D’autres musiciens travaillant actuellement dans l’industrie ont également suivi la tendance à l’utilisation de l’IA. Grimes, le musicien et producteur populaire, a été l'un des premiers artistes à s'exprimer sur la technologie. En avril 2023, elle a annoncé qu'elle partagerait 50 % des redevances avec les créateurs générant de la musique IA en utilisant sa voix.

Peu de temps après, Grimes a lancé son propre logiciel open source, elf.tech, uniquement dédié à la reproduction légale de sa voix avec l'IA pour la création musicale. Cependant, la réplication de l’IA n’a pas toujours suscité autant d’enthousiasme. Il s’agissait de l’une des négociations clés de la grève de la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists qui a fermé Hollywood pendant 118 jours. L’accord finalement conclu définissait et établissait une couverture pour la création, l’utilisation et la modification de « répliques numériques » d’artistes interprètes. Néanmoins, beaucoup à Hollywood restent insatisfaits de la perspective d’une réplication de l’IA, minimisant potentiellement les opportunités de travail et les implications pour l’utilisation future de leur image.