Le propriétaire de Twitter, Elon Musk, a confirmé la nouvelle dans un tweet vendredi. « Je suis ravi d’accueillir Linda Yaccarino en tant que nouveau PDG de Twitter ! », a twetté Musk. Il a dit qu’elle « se concentrera principalement sur les opérations commerciales, tandis que je me concentrerai sur la conception de produits et les nouvelles technologies ». Et d’ajouter : « J’ai hâte de travailler avec Linda pour transformer cette plate-forme en X, l’application universelle. L’annonce intervient un jour après que Musk a déclaré via Twitter qu’il quitterait ses fonctions et qu’il y aurait un nouveau PDG du site Web de médias sociaux, bien qu’il n’ait pas nommé la nouvelle personne. Musk a déclaré dans son tweet que la personne commencerait dans environ six semaines ».

Yaccarino a rejoint NBC Universal en 2011 et s’est hissé au sommet de l’activité publicitaire mondiale de l’entreprise. Lundi, le chef de la publicité devait participer à l’événement Upfront de NBC Universal à Radio City à New York, la présentation commerciale que la société, avec ses pairs des médias, fait à l’industrie de la publicité chaque année en mai. Le directeur de la publicité de longue date apporte à Twitter une multitude de relations avec les principaux directeurs du marketing et d’autres responsables de la publicité à un moment où la plate-forme a vu les annonceurs fuir, perdant ainsi des milliards de dollars, après le rachat de Musk l’année dernière. Musk a finalisé son acquisition de Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre de l’année dernière. Peu de temps après, il a licencié les hauts gradés de l’entreprise et licencié des milliers d’employés. De nombreuses entreprises ont interrompu leurs dépenses publicitaires sur la plate-forme depuis que Twitter a connu une augmentation des discours et de la rhétorique offensants, comme l’ont documenté plusieurs groupes de défense. Pour tenter de compenser la perte de revenus publicitaires, Musk a créé un nouveau service d’abonnement, Twitter Blue, qui offre des fonctionnalités telles que la possibilité de composer des tweets plus longs.

Yaccarino et Musk se sont assis ensemble dans une interview lors d’une conférence sur le marketing en Floride à la mi-avril. Au cours de la conversation, les deux ont discuté du rôle que jouent les spécialistes du marketing dans l’avenir de Twitter, ainsi que de sa position dans la conversation culturelle. Au cours de la conférence, Musk aurait tenté de rassurer les annonceurs sur le fait que Twitter était un lieu respectable pour leurs marques. La sortie de Yaccarino de NBC Universal intervient des semaines après que Jeff Shell a été évincé en tant que PDG de l’entreprise après avoir admis une relation inappropriée avec un employé. Plutôt que de remplacer Shell, les hauts dirigeants de NBC Universal relèveront de Mike Cavanagh, président de la société mère Comcast. Vendredi, NBC Universal a déclaré que Yaccarino quitterait l’entreprise, avec effet immédiat, et Mark Marshall, l’actuel président des ventes publicitaires et des partenariats avec les clients, deviendrait président par intérim du groupe de publicité et de partenariats de l’entreprise.